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一城多個展覽展館的利好及不足

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一城多個展覽展館的利好及不足

2019-06-15
室內展覽搭建面積40萬平米的上海國家會展中心,在經歷了2014年兩個多月的試運營后,已于今年正式開業。此事件不但改變了上海展覽業格局,而且攪動了中國展覽業市場。以四葉草造型的上海國家會展中心,系國內建筑大規模的單體展館。其投用后,上海展館增至7個,室內展覽總面積超過70萬平米,全國首屈一指。
“一城多館”現象并非上海獨有,國內許多大城市已是如此。如,北京有新老國展、北京展覽館、農業展覽館、國家會議中心等;廣州有琶洲、保利; 天津有濱海、梅江;成都有新世紀、沙灣;重慶有悅來國博、國展;武漢有新國博、武展、科展、文展。
“一城多館”的展館建設,大體源于三個時期。建于改革開放前的,如北京展覽館、上海展覽館,“蘇式”風格,面積不大,適合文化性質的展覽;建于上世紀 90年代前后的,如北京老國展、武漢國際會展中心(武展),室內展覽面積擴大,展館分廳,但不少展館做成多層建筑;建于2000年以后的,如北京新國展、武漢新國博、重慶悅來國博、昆明滇池國際會展中心、沈陽國際展覽中心,也包括上海國家會展中心,這批展館的室內展覽面積都在10萬平米以上,都是大型或特大型的單體建筑,展館位置基本在城市遠郊,有酒店或會議中心配套。
對于展會主辦方而言,“一城多館”有利有弊。
利者,主要三方面:一是,新館面積大,設施好,可滿足展會辦大的需求,也可改善布展條件;二是,促使展館競爭,改善服務,降低租金價格;三是,為新項目提供市場機會。
這第三方面,2015年后的上海市場足可證明。國家會展中心以如此大的體量橫空出世,原受制于上海沒有合適檔期或場地的主辦方,如在北京、深圳的大型展會,行業協會的巡回展,以及跨國公司的移植展,可以乘此良機挺近上海。上海市政府為國家會展中心“背書”,取消了三個月內展會主題不能重復的行政審批。
弊者,也有三方面:一是,同主題展會競爭加劇,不但造成展商、觀眾困擾,同時加大主辦方的經營困難;二是,在“上廣北”以外的大城市,當地政府以及大型或特大型展館的經營者為發揮展館作用,花錢或以租金優惠邀請巡回展,巡回展主辦方身價攀高,本土同主題展會倍受沖擊。三是,大型或特大型展館為提高利用率,不得不自辦展,導致與同主題展會的主辦方利益沖突。
對于展館經營者而言,“一城多館”好處不多,難處明顯。主要是展館利用率下降,尤其是大型或特大型展館的利用率低下,展館虧損經營的局面將長期化。設施老舊的展館,將在競爭中被迫轉行。

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